크래커 배럴, 로고 변경 논란으로 주가 하락

Investing.com - 레스토랑 체인 크래커 배럴(Cracker Barrel)(NASDAQ:CBRL)의 주가가 목요일 업데이트된 로고가 온라인에서 부정적인 반응을 불러일으키면서 급락했습니다.

주가는 14% 이상 하락하여 최근 몇 개월 중 가장 큰 일중 하락폭을 기록했습니다. 현재 약 50.34달러 선에서 거래되고 있으며, 이는 5일 연속 하락세를 보이고 있습니다.

회사는 이번 주 초 광범위한 마케팅 캠페인의 일환으로 새롭게 디자인된 로고를 공개했습니다.

이 캠페인은 컨트리 음악 가수 조던 데이비스(Jordan Davis)를 기용했으며, 크래커 배럴이 브랜드 정체성의 다섯 번째 진화라고 설명한 새로운 디자인을 소개했습니다.

8월 19일 발표된 성명에서 이 체인점은 새로운 디자인이 "크래커 배럴의 시그니처 금색과 갈색 톤에 기반을 두고 있다"고 밝혔으며, 업데이트된 시각적 요소가 메뉴와 광고 전반에 적용될 것이라고 전했습니다.

회사는 또한 최신 버전의 로고가 "처음 시작했던 상징적인 통 모양과 워드마크에 더욱 가깝게 뿌리를 두고 있다"고 덧붙였습니다.

그러나 이러한 변화는 소셜 미디어 전반에서 비판을 받았으며, 사용자들은 로고의 미학적 측면부터 회사가 오랜 기간 유지해온 브랜드 이미지를 변경한 결정에 대한 불만까지 다양한 반대 의견을 게시했습니다.

이러한 반발로 인해 크래커 배럴은 목요일 투자자 포럼 스톡트위츠(Stocktwits)에서 가장 많이 언급된 종목 중 하나가 되었습니다.

크래커 배럴은 아직 논평 요청에 응답하지 않았습니다.

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