뱅크오브아메리카, AI 검색 트래픽 감소로 먼데이닷컴 등급 하향

Investing.com - 뱅크오브아메리카가 먼데이닷컴의 등급을 매수에서 중립으로 하향 조정했으며, 그 이유로 구글의 AI 오버뷰 검색 결과 통합이 회사의 웹 트래픽을 침식하고 자체 서비스 비즈니스 모델을 위협하는 위험이 증가하고 있다고 밝혔습니다.

뱅크오브아메리카에 따르면, Similarweb (NYSE:SMWB) 데이터에 의하면 검색 엔진 최적화(SEO)를 통한 먼데이닷컴 웹사이트 방문이 6월 분기에 전년 대비 평균 23.5% 감소했으며, 7월에는 감소세가 25.3%로 가속화되었습니다.

가입자의 30% 미만이 Google (NASDAQ:GOOGL)을 통해 유입되는 상황에서, 뱅크오브아메리카는 Similarweb 트렌드를 활용한 자체 프레임워크를 도입하여 영향을 평가했으며, 2분기 실적 발표 이후 주가가 30% 하락했음에도 성장이 압박을 받을 수 있다는 결론을 내렸습니다.

이 증권사는 목표가를 240달러에서 205달러로 낮추고 2026년 매출 전망치를 하향 조정하면서, 최근의 하락세가 자체 서비스 성장의 "실질적인 역전"을 시사한다고 밝혔습니다.

뱅크오브아메리카는 2024년에 29% 성장한 자체 서비스 연간 반복 매출 총 추가분이 2분기에 7% 감소했으며, 현재의 트래픽 추세가 지속된다면 2026년에는 5% 이상 감소할 수 있다고 추정했습니다.

뱅크오브아메리카는 변화하는 검색 환경이 투자자들이 장기 성장 목표를 기대하는 9월 17일 먼데이닷컴의 애널리스트 데이에 어려운 배경을 조성한다고 경고했습니다.

낙관적인 재무 프레임워크가 도입될 가능성이 감소했다고 언급했습니다.

이 보고서는 또한 SEO 주도 트래픽 감소로 고객 획득 비용이 증가하고 있다고 덧붙였습니다. SEO는 새로운 가입자를 유치하는 저비용 소스였지만, Similarweb 데이터에 따르면 7월에는 전년 대비 간접 트래픽 기여도가 10%p 감소한 반면, 먼데이닷컴의 클릭당 지불 지출은 2분기 수준보다 46% 증가했습니다.

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