Investing.com - MoffettNathanson에 따르면, 2025년 상반기 넷플릭스 시청률이 소폭 상승했으나, 기본적인 참여도 추세는 혼합된 신호를 보이고 있습니다.

이번 주 고객들에게 보낸 보고서에서, 이 회사는 투자자들에게 "전체 참여도가 2025년 상반기에 1% 증가하여 952억 시간에 도달했다"고 전했지만, "구독자당 기준으로는 참여도가 높은 한 자릿수 퍼센트 감소한 것으로 추정된다"고 언급했습니다.

그러나 비밀번호 공유 변경으로 인한 변동성을 조정하면, 참여도는 더 안정적으로 보입니다.

"계정 소유 가구 기준으로, 비밀번호 공유의 변동성을 제외하면, 참여도는 지난 2.5년 동안 안정적이었다"고 MoffettNathanson은 넷플릭스(NASDAQ:NFLX)의 2분기 실적 발표 통화에서의 발언을 인용하며 작성했습니다.

시리즈는 시청률 주도에서 영화보다 계속해서 앞서고 있다고 합니다. 이 회사는 시리즈 시청이 전년 대비 4% 증가한 711억 시간에 도달한 반면, 영화 시청은 7% 감소한 241억 시간을 기록했다고 밝혔습니다.

"2025년 상반기 오리지널 시리즈는 넷플릭스가 2023년에 이 데이터를 공개하기 시작한 이후 어떤 반기보다도 두 번째로 높은 참여도를 이끌어냈다"고 분석가들은 말했습니다.

중요하게도, 넷플릭스의 인기 프로그램에 대한 반응이 개선되었습니다. "넷플릭스는 방대한 양의 콘텐츠를 제작해야 하는 필요성과 품질에 집중하는 것 사이의 균형을 계속 유지하고 있다"고 보고서는 언급했습니다.

그러나 오리지널 영화는 뒤처져 있습니다. "넷플릭스의 오리지널 영화에 대한 반응은 여전히 미미하다"고 분석가들은 덧붙였지만, 2023년 할리우드 파업에서의 회복과 최근 경영진 변화에 힘입어 2025년 하반기에 개선될 것으로 예상합니다.

앞으로 MoffettNathanson은 참여도가 상승할 것으로 예상합니다. ’웬즈데이’ 시즌 2, ’스트레인저 씽스’ 시즌 5, NFL 크리스마스 데이 프로그래밍을 포함한 더 강력한 콘텐츠 라인업은 "더 높은 광고 수익과 구독자 기반 전반에 걸친 추가 수익화 기회를 창출할 것"입니다.

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