Investing.com- 베이징이 급속히 확대되는 음식 배달 부문의 가격 전쟁과 관련해 기업들을 소환한 후 월요일 메이투안(HK:3690)과 다른 주요 중국 음식 배달 기업들의 주가가 상승했다.

메이투안은 최대 5% 상승한 HK$133.70을 기록했으며, 징둥닷컴(HK:9618)과 알리바바(HK:9988)(엘레마 소유)는 1.5%에서 2.5% 사이로 상승했다. 이 세 기업은 항셍 지수의 0.3% 상승률을 상회했다.

중국 국가시장감독관리총국(SAMR)은 금요일 이 세 기업을 소환하고 치열한 가격 전쟁이 심화되는 가운데 "합리적인 경쟁"에 참여할 것을 촉구했다.

SAMR은 이 세 기업에게 "프로모션 행위를 더욱 규제하고, 합리적인 경쟁을 장려하며, 소비자, 상인, 배달 라이더, 플랫폼 운영자를 위한 건강한 생태계와 상생 상황을 조성할 것"을 권장했다.

금요일의 회의는 베이징이 중국에서 빠르게 성장하는 부문인 음식 배달에서 더 질서 있는 경쟁을 요구한 첫 번째 사례가 아니다.

메이투안, 징둥, 엘레마는 세계 최대 음식 배달 시장에서 더 큰 점유율을 확보하기 위해 경쟁하면서 최근 몇 달간 할인과 프로모션 제안을 쏟아냈다.

퀵 커머스는 소비자들이 음식과 식료품의 즉시 배달을 빠르게 수용하면서 중국에서 급속히 성장하는 부문이다. 알리바바의 타오바오도 이 부문의 주요 플레이어다.

메이투안은 단연 최대 음식 배달 기업으로, 7월 초 일일 주문량이 1억 5천만 건이라는 기록을 달성했다. 그러나 이 회사는 현재 이 부문에 새롭게 진입한 다른 경쟁자들의 도전에 직면해 있다.

이 부문의 치열한 경쟁은 더 많은 사용자를 유치하기 위해 기업 마진이 희생되는 것으로 보이면서 투자자들의 우려를 증폭시켰다.

정부의 압력이 더 커지면 주요 음식 배달 기업들이 향후 몇 달 동안 프로모션 활동을 줄일 수 있을 것으로 보인다.

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