Investing.com - 모건 스탠리 애널리스트들에 따르면, 생성형 인공지능이 엔터테인먼트 산업에 "심오한" 영향을 미칠 가능성이 높으며, 비용 절감과 콘텐츠 공급 증가를 촉진할 것으로 예상됩니다.

할리우드는 최근 몇 년간 AI의 부상에 대응하기 위해 고군분투해 왔으며, 아티스트들은 자신의 작품 무결성을 보호하려 하고 스튜디오들은 비용을 크게 절감할 수 있는 기술을 활용하려 노력하고 있습니다.

이러한 논쟁의 최근 발전 중 하나로, 비디오 게임 음성 및 모션 캡처 배우들은 이번 주 초 스튜디오들과 AI 동의 및 공개 요건에 중점을 둔 새로운 계약을 체결했습니다. 이 새로운 보호 조치는 스튜디오가 AI 디지털 복제본을 사용하기 전에 배우들이 허가를 제공할 수 있도록 합니다.

이 계약은 SAG-AFTRA 배우 노조와 스튜디오들이 2023년에 영화 제작에서 AI 사용에 관한 보호를 포함한 합의에 도달한 이후 이루어졌습니다.

스튜디오와 음악 레이블과 같은 지적 재산권 소유자들은 또한 AI 훈련 모델과 관련된 여러 소송에 직면해 왔습니다.

이러한 협약과 법적 분쟁에도 불구하고, 모건 스탠리 애널리스트들은 고객들에게 보낸 메모에서 이 신생 기술이 여전히 엔터테인먼트 비즈니스에 잠재적으로 "돌이킬 수 없는" 영향을 미칠 수 있다고 밝혔습니다.

애널리스트들은 AI 덕분에 텔레비전 및 영화 제작 비용이 최대 30%까지 감소할 것으로 예상되는 반면, 크리에이터를 위한 새로운 도구의 등장으로 소비자들의 시청 패턴이 바뀔 수 있으며, 사용자 생성 콘텐츠의 시청률이 전통적인 전문가 제작물의 시청률을 잠식할 수 있다고 말했습니다.

"생성형 AI 도구가 엔터테인먼트 산업에 도입되고 있다"고 전략가들은 덧붙이며, 이러한 도구들이 "단순한 또 다른 혁신이 아니라 콘텐츠의 제작과 배포를 근본적으로 혁신하고 변화시킬 잠재력을 가지고 있다"고 강조했습니다.

이러한 트렌드를 고려하여, 이 중개회사는 넷플릭스(NASDAQ:NFLX)와 Spotify(NYSE:SPOT) 주식의 목표가를 각각 1,450달러와 850달러로 상향 조정하며, AI가 이들 기업의 "장기적 성장 목표"에 도달하는 데 도움이 될 수 있다고 주장했습니다.

넷플릭스의 경우, 애널리스트들은 AI가 이미 고도화된 추천 엔진을 "다음 단계로" 발전시키고 현재 하루 2시간인 사용자 참여율을 더욱 높일 수 있을 것으로 예측했습니다. 넷플릭스는 또한 AI를 활용하여 광고주들에게 "타겟팅과 귀속성을 갖춘 최고의 브랜드 광고"를 제공할 수 있습니다.

"이러한 혁신들이 함께 작용하면 회사가 10년 동안 두 자릿수 매출 성장을 유지하고 2030년에는 마진이 50%에 근접할 수 있을 것"이라고 애널리스트들은 말했습니다.

한편, AI는 음악 스트리밍 서비스 Spotify(NYSE:SPOT)에 콘텐츠의 개인화, 큐레이션 및 발견을 개선하는 능력을 제공하는 동시에 아티스트와 레이블을 위한 마켓플레이스 제품의 가치를 향상시킬 수 있다고 애널리스트들은 말했습니다.

그들은 이 기술이 Spotify의 제품 개발 속도를 향상시켜 회사를 음악, 팟캐스트, 오디오북을 넘어 새로운 벤처로 이끌고 지리적 범위를 확장하는 데 도움이 될 수 있다고 언급했습니다.

Alphabet(NASDAQ:GOOGL) 소유의 Google은 YouTube 서비스를 통해 AI의 엔터테인먼트 변혁의 주요 수혜자가 될 것으로 예상되며, Facebook의 모회사인 메타(NASDAQ:META)도 마찬가지입니다.

"두 회사 모두 크리에이터와 광고주를 위한 다양한 이미지/비디오 생성 도구를 출시했거나 테스트 중이며, 이는 참여도와 수익화를 증가시킬 수 있습니다"라고 모건 스탠리 애널리스트들은 말했습니다.

그들은 이러한 각 요소가 1% 증가할 때마다 YouTube와 메타의 2027년 매출이 각각 약 10억 달러와 50억 달러 증가할 것으로 추정했습니다.

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