Investing.com - 제프리스(Jefferies)에 따르면 에너지 드링크 판매가 급증하고 있으며, 이는 단순히 거시경제 회복만으로 설명할 수 없는 추세라고 합니다.

"카테고리 성장이 가속화되고 있으며... 이는 모두 거시경제 때문만은 아닙니다," 제프리스 애널리스트들은 이번 주 보고서에서 이렇게 밝히며, 더 나은 실행, 제품 혁신, 그리고 소비자 가치 인식 상승 덕분에 에너지 드링크가 15% 성장하고 있다고 강조했습니다.

이 카테고리의 소매 판매는 지난 분기에 거의 15% 증가했으며, 판매량은 13% 증가했고 가격은 2% 기여했습니다. 제프리스는 "실행이 향상되었다"고 강조하며, 에너지 드링크가 진열 공간과 가시성을 확보했다고 밝혔습니다.

"에너지 드링크 특별 진열과 디스플레이는 지난 해 카테고리 매출을 17% 더 증가시키는 데 도움을 주었습니다,"라고 회사는 언급했습니다.

혁신 또한 중요한 역할을 하고 있다고 합니다. 회사에 따르면 지난 달 카테고리 판매의 거의 4분의 1이 신제품에서 발생했으며, 이는 2024년 수치의 거의 두 배에 달합니다.

"레드불은 작년 여름에야 무설탕 플레이버를 출시하기 시작했습니다,"라고 제프리스는 말하며, 현재 무설탕 제품이 혁신 매출의 약 40%를 차지한다고 밝혔습니다.

Monster, Celsius, 그리고 Alani Nu와 Bloom 같은 다른 브랜드들도 "무설탕 시장 확장에 도움을 주고 있습니다."

소비자들도 더 기꺼이 비용을 지불하려고 합니다. "카테고리의 가치 대비 비용에 대한 소비자 인식이 개선되고 있습니다,"라고 제프리스는 작성했으며, 에너지 드링크가 커피와 청량음료에 비해 상대적으로 안정적인 가격을 유지하고 있다고 언급했습니다.

2021년 이후, 에너지 드링크 가격은 탄산 청량음료의 44% 상승에 비해 단지 15%만 상승했습니다.

중요하게도, 에너지 드링크는 여전히 새로운 고객을 유치하고 있습니다. "가구 침투율은 2024년 정체 이후 다시 상승세를 보이고 있습니다,"라고 제프리스는 말했습니다.

보고서에 따르면 올해 지금까지 신규 구매자는 가구의 25%와 카테고리 지출의 6%를 차지했습니다.

제프리스는 레드불이 명확한 승자라고 보지만, 공개 주식 시장에서는 Monster와 Celsius에 대해 매수 등급을 유지하고 있습니다. "에너지 드링크 산업은 승리를 위해 경쟁하고 있으며, 그것이 효과를 보고 있습니다."

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