"맥도날드(MCD) 3분기 실적 선방, 단기 주가 업사이드 제한적"

[알파경제=김민영 기자] 맥도날드(MCD)가 3분기 우려 대비 양호한 성과를 기록했다.

NH투자증권에 따르면, 맥도날드의 2024년 3분기 매출액은 68.7억 달러로 전년 대비 2.7% 증가하고 영업이익은 31.9억 달러로 0.6% 감소했다. 주당순이익(EPS)은 3.13달러로 1.3% 감소했다. 비현금성 손상차손인 5200만 달러와 구조조정 관련 비용 4600만 달러를 제외 시 NonGAAP 영업이익과 EPS는 전년 대비 각각 +2%, +1% 증가를 시현했다는 평가다.

사업 지역별로 다소 상이하나 전반적인 수요 약세 흐름을 지속하고 있다.

한위 NH투자증권 연구원은 "저소득층을 겨냥한 가성비 메뉴 출시와 효과적인 마케팅 캠페인에 힘입어 우려 대비 양호한 3분기 실적을 발표했다"며 "QSR(Quick-Service Restaurant)섹터 수요 약세는 여전히진행형이라는 점에서 단기 주가 업사이드는 크지 않을 것"이라고 전망했다.

저소득층을 중심으로 QSR(Quick-Service Restaurant) 섹터 수요 약세가 지속되고 있으나 가성비 메뉴 출시와 효과적인 마케팅 캠페인(‘Collector’s Edition’) 등을 통해 수요 방어에 다소 성과를 보여줬다는 진단이다.

QSR 업계 밸류 리더로서 현재 동사는 트래픽 진작과 점유율 증대를 위해 저렴한 엔트리(EDAP) 메뉴(아침, 비프·치킨 샌드위치 포함)를 상시화 할 계획이다. ‘Collector’s Edition’ 캠페인 효과로 미국 내 코어 메뉴 판매 증가와 평단가 상승도 긍정적이다.

한위 연구원은 "최근 미국에서 발생한 대장균 사태가 추가 확대 없이 일단락되는 양상이지만 추가 여파가 있을 수 있다는 점을 염두해 둘 필요가 있다"고 조언했다.