Investing.com - 골드만삭스가 미국 중형주 애슬레저 종목에 대한 커버리지를 신중한 입장으로 시작하며, 치열한 경쟁과 변덕스러운 소비자 수요가 혼잡한 신발 및 스포츠웨어 시장에서 승자와 낙오자를 가를 것이라고 주장했습니다.

이 증권사는 덱커 아웃도어(NYSE:DECK)와 크록스(NASDAQ:CROX)에 매도 등급을 부여하며, 각각 90달러와 88달러의 목표가를 설정했는데, 이는 약 15%와 18%의 하락 가능성을 시사합니다.

언더아머(NYSE:UA)는 7달러의 목표가로 중립 등급을 부여했으며, 이는 현재 주가와 거의 일치합니다.

분석가들은 애슬레틱 시장이 여전히 건강과 웰니스 트렌드 및 짧아진 제품 교체 주기의 혜택을 받고 있지만, 최근 스니커즈 스타일의 변화와 강화된 프로모션 활동으로 브랜드가 가격 결정력을 유지하기 어려워졌다고 말했습니다.

그들은 나이키의 둔화가 경쟁사들의 진열 공간과 시장 점유율 기회를 재편하고 있다고 덧붙였습니다.

호카 러닝화와 어그 부츠의 소유주인 덱커 아웃도어는 "강력한 브랜드와 해외 확장 여지"가 있지만, 골드만삭스는 "특히 러닝 부문에서 경쟁이 가속화되고 있으며", 동시에 성장 모멘텀이 둔화되는 조짐이 나타나고 있다고 지적했습니다.

크록스에 대해서는 골드만삭스가 회사의 마케팅 감각과 제품 파이프라인을 높이 평가하지만, 클래식 클로그에 대한 "수요 정상화"와 헤이듀드 브랜드의 지속적인 성장통이 매출과 마진을 제한할 것으로 보고 있습니다.

이 증권사는 언더아머에 대해서는 더 균형 잡힌 시각을 보이며, 제품 규율과 채널 믹스를 우선시하는 전략적 개편을 칭찬했습니다.

그러나 북미 매출이 언제 다시 가속화될지에 대한 "가시성이 제한적"이라고 보며, 이 브랜드가 더 명확한 진전을 보일 때까지 주가가 제한된 범위 내에서 움직일 수 있는 장애물이 될 것으로 예상합니다.

골드만삭스는 브랜드 강도, 마진 궤적 및 판매 채널을 고려하는 프레임워크를 사용하여 주식 기회를 순위화합니다. 단기적으로는 증가하는 경쟁과 변화하는 소비자 선호도가 광범위한 섹터 랠리보다는 "양극화된 개별 주식 결과"를 만들 것으로 예상합니다.

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