Investing.com - 모건 스탠리의 새로운 보고서에 따르면, 테무(Temu)의 미국 내 수요는 지속적인 무역 정책 변화 속에서 계속 악화되고 있습니다.

이 금융회사의 최신 AlphaWise 설문조사와 제3자 데이터를 기반으로, 이 중국 이커머스 플랫폼은 관세 인상과 규제 변화로 인한 어려움에 직면하고 있으며, 이로 인해 소비자 참여가 약화되었다고 밝혔습니다.

"테무에 대한 수요는 6월에도 계속 감소했다"고 분석가들은 언급하며, 이 플랫폼이 "정책 변화가 진행됨에 따라 경쟁력을 유지하는 데 어려움을 겪고 있다"고 덧붙였습니다.

바이든 행정부가 최근 제안된 145% 중국 관세를 철회했지만, 최소 면제 제도(de minimis exemption)의 폐지와 여전히 높은 약 55%의 결합 관세율로 인해 "테무에 대한 참여가 크게 감소했습니다."

6월에 약 2,000명의 미국 소비자를 대상으로 실시된 최근 설문조사에 따르면, 지난 3개월 동안 테무에서 쇼핑한 소비자는 18%에 불과했으며, 이는 모건 스탠리가 2023년 9월부터 데이터 추적을 시작한 이래 최저치입니다.

한편, 순 구매 빈도 기대치는 추적된 소매업체 중 -25%로 가장 낮은 수준을 유지했습니다.

웹사이트 및 앱 지표도 약화 추세를 확인시켜 주었습니다. 모건 스탠리에 따르면, Temu.com 트래픽과 방문자 수는 3월부터 5월까지 각각 81%와 78% 감소했으며, 앱 다운로드는 전년 대비 85% 감소했습니다.

그들은 월간 활성 사용자가 최고치의 약 49% 수준으로 떨어졌다고 덧붙였습니다.

모건 스탠리는 달러 스토어(Dollar Stores)가 주요 수혜자로 부상하고 있다고 믿습니다.

"테무와 FIVE/DG/DLTR 간의 쇼핑객 중복이 감소했다"고 분석가들은 말하며, "테무가 달러 스토어에 미치는 위협이 약화되고 있으며 잠재적으로 반대 방향으로 전환될 수 있다"고 제안했습니다.

이러한 도전에도 불구하고, 모건 스탠리의 중국 인터넷 팀은 테무의 미국 GMV가 2030년까지 390억 달러에 도달하고 2025년까지 수익성을 확보할 것으로 예상합니다. 그러나 현재로서는 이 소매업체가 정책 불확실성과 소비자 이탈에 노출되어 있다고 경고합니다.

이 기사는 인공지능의 도움을 받아 번역됐습니다. 자세한 내용은 이용약관을 참조하시기 바랍니다.