스냅, 매출 및 사용자 수 전망 상회, 5억 달러 자사주 매입 계획

소셜 미디어 플랫폼 스냅챗의 모회사인 Snap Inc.가 3분기 매출과 사용자 성장 모두에서 월가의 예상을 뛰어넘었습니다. 회사는 광고 성과 개선을 통해 더 많은 광고주를 유치하여 전년 대비 15% 증가한 13억 7천만 달러의 매출을 기록했으며, 이는 분석가들의 평균 예상치인 13억 6천만 달러를 상회하는 수치입니다.

재무적 성공과 더불어 스냅은 최대 5억 달러 규모의 자사주 매입 프로그램을 발표했습니다. 이 소식 이후 스냅의 주가는 시간외 거래에서 변동성을 보였는데, 초기에는 8% 하락했다가 이후 10% 상승하여 주당 12달러에 거래되었습니다.

캘리포니아 산타모니카에 본사를 둔 이 회사는 주로 디지털 광고로 수익을 창출하고 있으며, Meta Platforms(NASDAQ:META)가 소유한 페이스북과 인스타그램과 같은 대형 기업들과의 치열한 경쟁에 직면해 있습니다. 시장 내 입지를 강화하기 위해 스냅은 머신러닝을 활용하여 광고 타겟팅을 개선하고, 중소기업들이 스냅챗에서 광고하는 과정을 간소화했습니다.

중요한 연말 쇼핑 시즌을 포함하는 다가오는 분기에 대해 스냅은 15억 1천만 달러에서 15억 6천만 달러 사이의 매출을 예상하고 있습니다. 월가의 기대치는 이 범위의 상한선에 있었지만, 스냅은 최근 이 기간 동안 광고를 늘리는 대기업들의 수요가 감소했다고 언급했습니다.

실적 발표 컨퍼런스 콜에서 스냅의 CEO인 에반 스피겔은 두 가지 새로운 광고 형식을 소개했습니다. 이 형식들은 대형 광고주들을 유치하기 위해 설계되었으며, 그 중 하나는 기업들이 Snap Map에서 자사를 홍보할 수 있게 해줍니다. 스피겔은 브랜드들이 실제 매장으로의 방문객 유입을 늘리고자 하며, 새로운 광고 옵션에 긍정적으로 반응하고 있다고 언급했습니다.

플랫폼의 일일 활성 사용자 수는 크게 증가하여 4억 4,300만 명에 도달했는데, 이는 전년 대비 9% 증가한 수치이며 예상치인 4억 4,100만 명을 상회합니다. 지난달 스냅은 또한 스냅챗 앱의 사용자 인터페이스를 5개 섹션에서 3개 섹션으로 간소화하는 리디자인 계획을 발표했습니다. 이 변경은 특히 이전에 앱을 활발히 사용하지 않던 사용자들의 참여도를 더욱 높일 것으로 예상됩니다.

스냅은 또한 3분기 조정 주당순이익이 8센트로, 분석가들이 예상한 5센트를 상회했다고 보고했습니다.

로이터가 이 기사에 기여했습니다.

이 기사는 인공지능의 도움을 받아 번역됐습니다. 자세한 내용은 이용약관을 참조하시기 바랍니다.