Investing.com - 온라인 마켓플레이스 테무가 미국 소비자를 대상으로 한 광고를 크게 줄이면서 미국 내 매출 부진이 악화되고 있으며, 이는 도널드 트럼프 대통령의 무역 규제 강화 조치 이후 전략 변화를 반영하는 것으로 보인다.

테무의 모회사인 PDD Holdings(NASDAQ:PDD) 주식은 금요일 장 전 거래에서 약 1% 하락했다.

블룸버그 세컨드 메저(Bloomberg Second Measure)의 데이터에 따르면, 5월 11일부터 6월 8일 사이 테무의 주간 매출은 전년 동기 대비 25% 이상 감소했다. 이 데이터는 신용카드 및 직불카드 거래를 추적하여 집계된 것이다.

이는 5월 중순 미국과 중국이 무역 휴전에 도달한 이후 연간 성장세로 돌아선 쉬인(Shein), 아마존(NASDAQ:AMZN), 월마트(NYSE:WMT)와 같은 플랫폼들과 대조적이다.

매출 감소는 테무의 마케팅 축소와 맞물려 있다. 작년 슈퍼볼 광고를 포함한 대규모 캠페인을 진행한 후, 회사는 광고를 대폭 축소했다.

분석 회사 앱그로잉 글로벌(AppGrowing Global)에 따르면, 한때 하루에 수천 개의 광고를 제작했던 테무는 6월 들어 일부 날에는 소수의 광고만 만들거나 아예 광고를 제작하지 않고 있다.

"테무의 매출 성장은 항상 공격적인 광고에 의존해 왔습니다," 앱그로잉의 모회사인 유클라우드(YouCloud)의 우얀웨이 최고 콘텐츠 디렉터는 말했다.

우 디렉터는 "광고 지출의 급격한 감소가 미국에서의 성장 엔진을 끄고 있는 것 같다"고 덧붙이며, 테무가 현재 유럽과 같은 시장으로 광고 예산을 돌리고 있다고 언급했다.

테무 대변인은 구체적인 매출이나 광고 수치에 대한 언급을 거부했지만, 회사가 "소비자에게 안정적인 가격을 제공하기 위해 각 지역의 현지 판매자들과 협력하고 있다"고 말했다.

수년간 테무와 쉬인 같은 플랫폼들은 저가 패키지에 대한 관세 면제 혜택을 받아 미국 소비자들에게 관세 없이 저가 상품을 배송할 수 있었다. 그러나 트럼프 행정부가 이 허점을 막으면서 상황이 바뀌었고, 이로 인해 이들 플랫폼이 누리던 가격 우위가 감소했다.

그러나 쉬인은 이러한 변화에 더 효과적으로 대응하고 있는 것으로 보인다. 블룸버그 세컨드 메저 데이터에 따르면 쉬인의 미국 매출은 6월 1일부터 성장세로 돌아서 월마트 이커머스 트렌드와 비슷한 한 자릿수 증가율을 기록했다.

테무와 달리 쉬인은 미국 내 광고 존재감을 비교적 꾸준히 유지했으며, 앱그로잉 글로벌에 따르면 올해 대부분의 날에 수십에서 수백 개의 새로운 광고가 제작되었다.

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