Investing.com - 넷플릭스가 프랑스 방송사 Television Francaise 1 SA (EPA:TFFP)와 새롭게 제휴하여 플랫폼에서 실시간 콘텐츠를 제공하기로 한 결정이 회사의 선형 채널 통합 플랫폼으로서의 잠재적 역할에 대한 추측을 불러일으켰습니다.

이 모델은 실시간 및 주문형 스트리밍의 흥미로운 조합을 제공하지만, Barclays의 분석가들은 다양한 시장 역학과 규제 환경으로 인해 이를 전 세계적으로 복제하기 어려울 수 있다고 주장합니다.

프랑스에서 넷플릭스(NASDAQ:NFLX)는 이미 자체 콘텐츠의 선형 스트림을 운영하고 있으며 현지 콘텐츠 쿼터를 충족해야 합니다. TF1의 피드는 이러한 요구 사항을 충족하는 데 도움이 될 수 있으며, 프랑스 규제는 재전송 수수료를 금지하기 때문에 방송사는 더 넓은 배포를 통해 광고 수익을 극대화함으로써 더 많은 혜택을 얻습니다.

"TF1의 관점에서 보면, 프랑스의 규제 구조는 미국과 달리 재전송/제휴 수수료를 허용하지 않지만 Canal+와 같은 유료 TV 제공업체는 방송에 대한 의무 전송 요구 사항을 가지고 있습니다,"라고 Barclays 분석가들은 언급했습니다.

반면, 미국 시장은 여러 가지 과제를 안고 있습니다. 미국의 방송사들은 월 20-25달러에 달하는 재전송 수수료에 의존하는데, 이는 넷플릭스의 평균 사용자당 수익을 훨씬 상회하여 이러한 계약을 비용이 많이 들게 만듭니다.

또한 플랫폼 간 콘텐츠 가용성을 제한하는 복잡한 배포 계약 및 라이선스 제약이 있습니다. Barclays가 지적한 대로, "다른 장애물을 극복할 수 있더라도, 넷플릭스는 방송사에 지불해야 할 재전송/제휴 수수료를 상쇄하기 위해 상당히 더 많은 요금을 부과해야 할 것입니다."

독일, 일본, 라틴 아메리카 일부와 같은 무료 방송 모델을 가진 일부 신흥 시장은 이러한 통합에 더 적합할 수 있습니다.

그러나 이러한 지역 중 많은 곳에서는 이미 영국의 Freeview나 인도의 Hotstar와 같은 기존 서비스를 통해 유사한 접근 방식을 제공하고 있으며, 이는 종종 넷플릭스의 직접적인 경쟁자입니다.

그럼에도 불구하고, 프랑스 실험은 넷플릭스가 스트리밍과 실시간 콘텐츠를 모두 제공하는 중앙 허브가 되는 "역번들링" 개념을 도입합니다. 이는 청구 및 가격에 중점을 둔 전통적인 번들과는 다릅니다.

"우리는 오랫동안 소비 마찰을 줄이고 발견의 용이성에서 가치 제안이 발생할 수 있는 경험 번들의 필요성에 대해 이야기해 왔습니다,"라고 Barclays 분석가들은 계속했습니다. "넷플릭스/TF1 구조는 스트리밍 서비스 자체가 통합자가 되는 역번들의 가능성을 시사합니다."

이 모델의 확장성은 아직 의문이지만, 전략적 매력은 분명합니다. Barclays는 넷플릭스가 전통적인 유료 TV와 유사한 형식으로 선형 네트워크를 제공할 가능성이 있다고 언급하지만, 이러한 움직임은 가변 비용 증가와 콘텐츠 파트너의 자체 스트리밍 노력을 저해할 위험을 포함한 과제를 수반할 수 있습니다.

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