Investing.com - 스트리밍이 미국 TV 시청에서 공식적으로 방송과 케이블을 합친 것보다 앞서게 되었으며, 시티즌스 JMP의 분석가들은 이러한 변화가 이제 막 시작되었다고 믿고 있습니다.

닐슨의 5월 "더 게이지" 보고서를 인용하면서, 시티즌스 JMP는 "스트리밍이 미국 TV 시청 시간의 44.8%를 차지하며 지금까지 가장 높은 점유율을 기록했다"고 언급했으며, 이는 방송(20.1%)과 케이블(24.1%)의 총 점유율을 초과했습니다.

"우리는 규모의 이점을 고려할 때 스트리밍 성장이 앞으로 더욱 가속화될 것으로 믿습니다,"라고 분석가들은 적었습니다.

그들은 선형 TV가 시청률의 소수가 됨에 따라, 스트리밍 서비스는 더 많은 사용자에게 콘텐츠 비용을 분산시킬 수 있으며, 스포츠 리그와 광고주들은 더 넓고 젊은 시청자에게 접근할 수 있는 혜택을 누린다고 언급합니다.

중요하게도, 광고 지원 주문형 비디오(AVOD)가 십대에게 도달하는 주요 방법이 되고 있다고 합니다.

"젊은 시청자들은 거의 모두 대본이 있는 텔레비전을 시청하기 위해 스트리밍으로 전환했습니다,"라고 시티즌스 JMP는 말하며, 그들이 선형 TV를 시청할 때는 주로 라이브 스포츠—"전통적 모델의 마지막 보루"—를 위한 것이라고 언급했습니다.

스트리밍은 또한 번들링과 향상된 기기 접근성의 혜택을 받습니다. "구독 스트리밍의 선두주자인 넷플릭스와 Google(NASDAQ:GOOGL)의 YouTube는 이제 TV에서의 시청 시간이 과반수를 차지하고 있습니다,"라고 보고서는 말하며, Amazon(NASDAQ:AMZN) Prime과 같은 플랫폼이 번들링을 활용하여 참여도를 높이고 있다고 덧붙였습니다.

AVOD 보급률도 증가하고 있다고 은행은 말했습니다. "프리미엄 SVOD 구독 티어의 46%가 현재 광고 지원형"이며, CTV 시간의 73%가 광고 지원 콘텐츠와 함께 소비됩니다.

그럼에도 불구하고, 스트리밍의 광고 지출 비중은 TV 시청 시간 점유율에 뒤처져 있습니다. 시티즌스 JMP는 이 격차가 좁아질 것으로 보며, "이는 시간이 지남에 따라 450억 달러의 미국 선형 광고 예산을 CTV로 이동시킬 것"이라고 전망합니다.

주요 수혜자로는 로쿠(NASDAQ:ROKU), The Trade Desk(NASDAQ:TTD), MNTN이 포함되며, 이들은 광고주들이 예산을 재분배하고 TV 광고 시장이 구조적으로 확장됨에 따라 "CTV 추세"의 혜택을 받을 것으로 예상됩니다.

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