Investing.com - 럭셔리 브랜드들이 최근 몇 주간 주로 관세 인상에 대응하여 새로운 가격 인상을 단행했습니다.

이러한 가격 인상은 주로 미국에 집중되어 있으며 평균 중간 한 자릿수 수준이지만, 여러 브랜드들은 글로벌 기준으로 낮은 한 자릿수 인상을 다른 지역으로도 확대했습니다.

JP모건의 애널리스트 키아라 바티스티니에 따르면, 현재 수준의 가격 조정은 대부분의 기업들에게 EBIT 마진 수준에서 관세 관련 역풍을 상쇄하기에 충분할 것이라고 합니다.

그럼에도 그녀는 수요에 미치는 영향이 더 뚜렷해질 수 있다고 경고하며 "럭셔리 소비자들은 이미 가격 피로를 보이고 있으며, 이 섹터의 대다수에서 판매량이 마이너스를 기록하고 있다"고 지적했습니다.

흥미롭게도 전략적 전환기에 있는 브랜드들은 가격 인상을 보류하고 있습니다. 구찌와 페라가모는 아직 가격 인상을 실행하지 않았으며, 페라가모는 올해 후반에 조치를 취할 것으로 예상됩니다. 바티스티니는 이를 브랜드 모멘텀 약화 속에서 주의를 기울이는 신호로 보고 있습니다.

한편, 하드 럭셔리는 업계 수준에 맞춰 가격 인상을 진행했습니다. 바티스티니는 이러한 인상이 더 지속 가능하다고 보며, 귀금속 비용 상승이 오히려 소프트 럭셔리 제품과 비교했을 때 가격 대비 가치 인식을 강화할 수 있다고 주장합니다.

럭셔리 브랜드들은 지속적인 가격 인상에도 불구하고 수익이 압박을 받는 가운데 소비자들에게 가격을 정당화하기 위해 더 많은 노력을 기울이고 있습니다.

베인에 따르면, 개인 럭셔리 상품 시장은 2024년 3,630억 유로(약 4,150억 달러)로 성장했으며, 이는 10년 전 2,230억 유로(2,420억 달러)에서 증가한 수치입니다. 그러나 이 섹터는 현재 수년 만에 가장 느린 성장 기간 중 하나를 맞이하고 있습니다.

팬데믹 기간 동안, 브랜드들은 증가된 저축과 정부 지원으로 인한 수요 급증 속에서 가격을 인상했습니다. 그 이후로 유럽에서의 럭셔리 상품 가격은 HSBC 데이터에 따르면 2019년 수준과 비교하여 50% 이상 상승했습니다.

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