Investing.com — RBC에 따르면 몬스터 베버리지(Monster Beverage Corp)는 목요일 장 마감 후 주주총회에서 긍정적인 어조를 전달할 것으로 예상됩니다. RBC는 최근 시장 점유율 문제에도 불구하고 이 회사에 대한 ’시장수익률 상회(Outperform)’ 등급을 유지하고 있습니다.

에너지 드링크 카테고리는 어려운 글로벌 소비 환경 속에서도 건전하고 점진적으로 가속화되는 판매량 증가를 보여주며, 몬스터 주식을 연초 대비 RBC의 커버리지 유니버스에서 가장 강력한 성과를 보이는 종목 중 하나로 만들었습니다.

RBC는 최근 상대적 성과로 인해 이 종목을 집중 관심 목록에서 제외했지만, 여전히 긍정적인 입장입니다.

미국 추적 채널에서 몬스터는 2020년 초 이후 매 분기마다 시장 점유율을 잃었으며, 전통적인 몬스터 그린 캔(미국 판매량의 22%)이 이러한 손실에 가장 큰 영향을 미쳤습니다.

데이터에 따르면 그린 캔은 약 39%의 이탈 가구를 보유하고 있으며, 이들 소비자는 Alani Nu, C4 및 Celsius Vibe와 같은 저당/무설탕 옵션으로 이동하고 있습니다.

RBC는 몬스터가 마케팅 믹스를 확대하여 더 나이 많은 고소득 소비자를 다시 참여시키고, 여성을 위한 브랜드 출시, Reign Storm과 같이 실적이 저조한 라인 지원보다는 핵심 제품에 대한 혁신 노력에 다시 집중함으로써 시장 점유율을 회복할 수 있다고 믿습니다.

Monster Ultra Vice Guava 및 Blue Hawaiian과 같은 최근의 성공적인 혁신은 이미 점유율 손실을 완화하는 데 도움이 되었습니다.

국제적으로 몬스터는 실적 발표에서 논의된 시장의 73%에서 점유율을 높이고 있으며, 특히 EMEA에서 강력한 성과를 보이고 있습니다. EMEA에서는 몬스터가 84%의 국가에서 점유율을 높이고 있으며, 이는 몬스터가 음료 업계에서 차세대 글로벌 메가 브랜드가 될 것이라는 RBC의 장기적인 강세 논리를 뒷받침합니다.

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