Investing.com — Piper Sandler가 발표한 새로운 데이터에 따르면 Reddit 사용자 수가 5월에 3개월 연속 감소했습니다. 이 소셜 미디어 플랫폼의 총 사용자 수는 전월 대비 600만 명 감소했으며, 감소세는 주로 피드 광고 단위에서 발생하여 700만 명 감소했고, 대화 단위는 변동이 없었습니다.

데이터에 따르면 3월부터 광범위한 둔화 추세가 나타나고 있습니다. 미국의 사용자 증가율은 5월에 전년 대비 9%로 둔화되었으며, 이는 3월의 16%에서 감소한 수치입니다. 해외 성장률은 3월의 51%에서 5월에는 전년 대비 31%로 둔화되었습니다.

Reddit의 사용자 관련 어려움에도 불구하고, Piper Sandler는 전반적인 디지털 광고 시장이 강화되고 있다고 보고했습니다. 전체 디지털 시장 성장률은 이제 2025년 2분기에 전년 대비 6.3%로 예상되며, 이는 지난달 추정치보다 약 80bp 개선된 수치이며 1분기보다 가속화된 수치입니다.

Pinterest는 광고 상품에서 긍정적인 발전을 보였습니다. Piper Sandler의 테스트 결과 Pinterest의 Performance+ 제품이 개선되었으며, Performance+ 캠페인이 이제 표준 캠페인과 유사한 클릭률에서 더 나은 가격을 보이는 것으로 나타났습니다. 5월의 Performance+ 아웃바운드 클릭당 비용은 표준 캠페인보다 약 17% 저렴했는데, 이는 25% 더 비쌌던 11월에 비해 크게 개선된 것입니다.

메타는 클릭당 비용과 참여당 비용이 낮아지고 있으며, Piper Sandler는 이것이 더 높은 CPM(1,000회 노출당 비용)에 대해 더 편안하게 느끼게 한다고 밝혔습니다. 또한 미국 내 메타의 Temu 광고 단위는 거의 제로에 가깝지만, 이는 시장에서 널리 이해되고 있는 것으로 보인다고 덧붙였습니다.

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