UBS는 광고 구매자들이 향후 12개월 동안 디지털 광고 지출을 5.5% 증가시킬 것으로 예상하며, 이는 전년 대비 약 1퍼센트 포인트 감소한 수치입니다.

Facebook(NASDAQ:META)은 주요 디지털 플랫폼 중 유일하게 광고 예산 성장이 가속화될 것으로 예상되며, 구매자들은 전년 대비 1.7% 지출을 늘릴 계획입니다.

Instagram의 성장은 둔화될 것으로 예상되지만, 소셜 커머스와 잠재적인 TikTok 예산 이동에 있어 여전히 최우선 선택으로 남아 있습니다.

Amazon(NASDAQ:AMZN)은 광고 성장이 상대적으로 완만하게 둔화되어 2.8%에 이를 것으로 예상되는 반면, Google(NASDAQ:GOOGL)은 검색과 YouTube 플랫폼 모두에서 더 가파른 감속을 겪을 것으로 보입니다.

YouTube의 광고 예산 성장은 작년 높은 수준에서 4.1%로 하락할 것으로 예상됩니다.

다른 플랫폼 중에서는 Pinterest(NYSE:PINS)와 스냅 모두 광고 지출이 소폭 감소할 것으로 예상되는 반면, The Trade Desk(NASDAQ:TTD)는 연결된 TV 예산에서 비교적 안정적인 성장을 유지할 것으로 전망됩니다.

전통적인 미디어 측면에서는 구매자의 거의 60%가 향후 2년 동안 TV 지출을 줄일 것으로 예상하지만, 스포츠 프로그래밍은 여전히 밝은 전망을 보이고 있습니다.

Disney의 케이블 네트워크는 가장 강력한 광고 지출 의향을 보였으며, FOX는 전년 대비 가장 큰 개선을 보였습니다.

CTV는 계속해서 견인력을 얻고 있으며, 넷플릭스(NASDAQ:NFLX), YouTube 및 Amazon Prime이 광고주 관심에서 선두를 유지하고 있지만, 전반적인 열정은 작년보다 약간 감소했습니다.

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