Investing.com - 트레이드 데스크(NASDAQ:TTD) 주식이 Ad Week의 보고서 이후 2.75% 하락했습니다. 이 보고서에 따르면 마케터들이 트레이드 데스크에서 아마존(NASDAQ:AMZN)의 광고 플랫폼으로 수백만 달러의 광고 지출을 재배치하고 있습니다. 이러한 변화는 특히 커넥티드 TV 부문에서 두드러지며, 광고주들은 아마존의 경쟁력 있는 가격, 더 나은 인벤토리 접근성, 그리고 향상된 유연성을 이전의 주요 이유로 꼽고 있습니다.

광고 예산의 이동은 트레이드 데스크에게 중대한 도전이 되고 있으며, 광고주들은 여러 이점 때문에 아마존을 선호하는 것으로 보입니다. 특히, 한 글로벌 자동차 브랜드는 1분기 말까지 약 8천만 달러의 연간 광고 지출을 아마존으로 전환했습니다. 이 결정은 해당 브랜드가 아마존에서 직접 자동차를 판매할 수 있는 기회에 영향을 받았습니다. 또한, 한 글로벌 기술 브랜드는 단일 캠페인에서 거의 5백만 달러의 광고 지출을 아마존으로 옮겼지만, 트레이드 데스크의 서비스도 계속 사용하고 있습니다.

보고서에 따르면 아마존의 낮은 수수료, 개선된 사용자 인터페이스, 그리고 향상된 측정 가시성이 더 많은 광고 지출을 유치하는 주요 요인입니다. 아마존의 독점 라이브 스포츠 콘텐츠와 프라임 비디오의 성장하는 도달 범위도 그 매력에 기여합니다. 또한, 아마존은 경쟁사들에 비해 더 협력적인 파트너십 모델을 제공하는 것으로 인식되고 있습니다.

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