삼성전자의 자회사 하만과 바워스앤윌킨스 로고 이미지. 사진=삼성전자

삼성전자가 자회사 하만 인터내셔널(하만)을 통해 고성장 중인 글로벌 오디오 사업 강화에 나선다.

하만은 6일(현지시간) 미국 마시모사(社)의 오디오 사업부를 3억5000만 달러(한화 약 5000억원)에 인수하는 계약을 체결했다고 7일 밝혔다. 지난 2017년 약 9조원을 투자해 하만을 인수한 이후로 8년 만의 대규모 인수·합병(M&A)이다.

하만이 인수하는 럭셔리 프리미엄 오디오 사업은 ‘바워스앤윌킨스(B&W)’와 함께 ‘데논’, ‘마란츠’, ‘폴크’, ‘데피니티브 테크놀로지’ 등이다.

1966년 영국에서 설립된 B&W는 독창적인 디자인, 고급스러운 소재, 고품질 사운드로 오디오 전문가와 애호가들 사이에서 큰 사랑을 받고 있는 럭셔리 오디오의 대표 브랜드다. 1993년 출시 이후 ‘역사상 가장 아름다운 스피커’ 중 하나로 극찬을 받으며 B&W의 상징으로 자리잡은 라우드 스피커 ‘노틸러스’는 대당 1억5000만원이 넘는다.

아이코닉한 유선형 디자인으로 유명한 무선스피커 ‘제플린’, 고급스러운 디자인과 노이즈 캔슬링 기술로 유명한 헤드폰 PX7 시리즈 등은 영국의 축구스타 데이비드 베컴이 홍보대사로 활동한 대표 제품들이다.

이외에도 CD 플레이어를 최초 발명한 115년 전통의 데논과 프리미엄 앰프·리시버 제품군에서 고품질 음향으로 잘 알려진 브랜드 마란츠도 확보했다.

하만, 오디오 사업부문 경쟁력 강화

삼성전자 (KS:005930) 제56기 정기 주주총회장 하만존에 전시된 전장·오디오 모습. 사진=삼성전자

하만은 JBL, 하만카돈, AKG, 인피니티, 마크레빈슨 등 프리미엄 브랜드 등을 기반으로 지난해 포터블 오디오에서 약 60%의 시장점유율로 1위를 유지하고 있다. 시장규모가 큰 헤드폰, 무선이어폰에서도 점유율을 꾸준히 높여 가고 있다.

하만은 럭셔리 B&W, 데논, 마란츠, 폴크, 데피니티브 테크놀로지 등의 브랜드를 추가 인수해 세계적인 오디오 명가로서 입지를 확고히 하고 컨슈머 오디오부터 카오디오 사업까지 경쟁력을 강화한다는 전략이다.

카오디오 사업에서도 기존 하만카돈, JBL, 마크레빈슨, AKG, 뱅앤올룹슨외에 B&W 등 브랜드로 포트폴리오를 확대해 자동차 업체 및 고객들에게 브랜드별 차별화된 오디오 경험과 음향 서비스를 제공한다는 계획이다.

하만 라이프스타일 사업부문 데이브 로저스 사장은 “하만은 75년 역사의 오디오 전문기업으로 세계 최정상의 위치로 성장해 온 것에 큰 자부심을 갖고 있다”며 “여기에 또 하나의 명품 오디오 B&W까지 확보해 명실상부한 오디오의 명가의 입지를 더욱 공고히 할 것으로 기대한다”고 밝혔다.

마시모 케이티 시맨 최고경영자(CEO)는 “회사의 주요 사업부분에서 지속적인 성장과 혁신을 목표로 노력해 오고 있다”며 “앞으로 매각되는 오디오 사업 부분은 글로벌 오디오 전문기업인 하만의 리더십 아래에서 더욱 성장할 것으로 기대한다”고 말했다.

삼성전자 모바일·가전 사업과의 시너지 확대

CES 2025가 열린 미국 라스베이거스 컨벤션 센터 삼성전자 전시관에서 관람객들이 다양한 제품과 솔루션들을 체험하고 있다. 삼성전자 자회사 하만 전장. 사진=삼성전자

삼성전자는 “이번 하만의 글로벌 오디오업체 빅딜은 삼성전자의 모바일과 TV 등의 차별화된 음향·오디오 기술 경쟁력 강화 측면에서도 큰 의미가 있다”며 “다양한 스피커·오디오 기기와 연결·제어 등 스마트싱스를 통한 차별화된 고객경험 측면에서 시너지 확대도 기대된다”고 말했다.

지금까지 삼성전자는 하만 AKG와 하만카돈 등 사운드 튜닝 기술과 노하우를 활용해 삼성전자 스마트폰, 태블릿, 노트북, 무선이어폰, 사운드바, 패밀리허브 등의 사운드 퀄리티를 높이는 등의 시너지를 강화해 왔다.

이번에 인수하는 B&W, 데논, 마란츠 등에 축적된 전문적인 오디오 기술·노하우를 삼성전자의 스마트폰, 무선이어폰, 헤드폰, TV, 사운드바 등에 적용해 시장 확대와 고객 경험 강화를 추진할 계획이다

한편, 하만은 마시모 오디오 사업부문의 인수 절차를 연내에 마무리할 예정이다.