Investing.com — 핀터레스트(Pinterest)가 광고 범위를 확대하기 위한 주요 변화로 외부 광고 기술 회사와 파트너십을 맺어 광고 전략을 전환하고 있다. The Information에 따르면 핀터레스트는 내부 판매 도구에만 의존하지 않고 제3자 플랫폼에 광고 판매를 개방하는 것을 고려하고 있다.

핀터레스트는 올해 초 광고 기술 인수에 수억 달러를 지출하는 것을 고려했지만 결국 반대하기로 결정한 것으로 알려졌다. 관계자는 핀터레스트가 5개의 잠재적 인수 대상을 평가했지만 성사된 거래는 없다고 말했다.

대신 핀터레스트는 작년 4분기부터 Index Exchange 및 Criteo를 포함한 회사와의 파트너십 테스트를 시작했다. 이러한 협력은 독립적인 수요측 플랫폼을 통해 핀터레스트의 광고 인벤토리에 접근할 수 있도록 하기 위한 전략적 추진을 나타낸다.

외부 회사와 협력함으로써 핀터레스트는 특히 자체 도구를 통해 직접 구매하지 않을 수 있는 소규모 광고주를 포함하여 더 광범위한 마케터 풀을 끌어들이는 것을 목표로 한다. 이러한 접근 방식은 경쟁 플랫폼인 스냅(Snap)도 고려하고 있는 것으로 알려져 있다고 한 광고 업계 임원은 전했다.

광고 판매를 제3자 기술에 개방하면 효율성과 도달 범위를 개선하여 핀터레스트가 Meta 및 Google과 같은 디지털 광고 거대 기업과의 경쟁력을 높일 수 있다. 또한 정밀한 타겟팅이 중요한 소매, 전자 상거래 및 소비재와 같은 분야에서 새로운 유형의 지출을 유치할 수도 있다.

핀터레스트는 역사적으로 광고 생태계를 엄격하게 통제해 왔지만 이러한 변화는 프로그래매틱 모델에 대한 개방성이 커지고 있음을 보여준다. 분석가들은 인벤토리 접근성을 확대하면 특히 더 신중한 광고 지출 환경에서 수익을 늘리는 데 도움이 될 수 있다고 말한다.

핀터레스트는 영구적인 전환을 확인하지는 않았지만 장기적인 영향을 평가하면서 외부 광고 파트너십을 계속 실험하고 있다. 이 전략으로의 추가 확장은 핀터레스트가 사용자 기반을 수익화하는 방식에 있어 중요한 진화를 의미할 것이다.

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