Investing.com — 미국 무역 정책의 갑작스러운 변화로 경제 전망이 크게 악화되었으며, MoffettNathanson은 새로운 관세 정책이 미국을 경기 침체로 몰아넣고 2025년 예상 광고 지출에서 $45 billion을 감소시킬 수 있다고 경고했다. 트럼프는 "상호적" 관세와 10% 관세에 대해 90일 유예를 즉시 승인했다고 밝혔다.

이 중개회사는 60개국으로부터의 대부분의 수입품에 10% 관세를 부과한다는 발표가 경제 모멘텀이 이미 둔화되는 시점에 발표되어, 2020년 코로나 붕괴와 1987년 블랙 먼데이에 버금가는 시장 손실을 촉발했다고 전했다.

분석가들은 이러한 관세가 유지된다면 미국의 경기 침체 가능성이 점점 높아지고 있다고 언급하며, 소비자 신뢰와 기업 투자 모두에 대한 위험을 지적했다.

이 회사는 이전에 경제에 대해 "약간 비관적인" 견해를 가졌으나, 현재는 미디어 및 인터넷 부문 전반에 걸쳐 더 깊은 광고 및 수익 압박을 모델링하고 있다.

명목 GDP가 3%로 둔화되고 광고 집중도가 GDP의 1.19%로 하락하는 경기 침체 시나리오에서, 미국 전체 광고 지출은 $45 billion 감소할 수 있으며, 온라인 광고가 $29 billion으로 가장 큰 타격을 받고, TV가 $12 billion으로 그 뒤를 이을 것이다.

이미 구조적 압박을 받고 있는 선형 TV는 과거 경기 침체 시 라디오와 신문이 경험했던 것과 유사한 가속화된 하락 위험에 직면해 있다.

MoffettNathanson은 넷플릭스(NASDAQ:NFLX), 디즈니(NYSE:DIS), 워너브라더스 디스커버리(NASDAQ:WBD)에 대한 매수 등급을 재확인했으며, 폭스, 파라마운트, 주요 광고 대행사에 대해서는 중립적 입장을 유지했다.

인터넷 부문에서는 알파벳(NASDAQ:GOOGL)과 메타(NASDAQ:META)가 최우선 선택으로 남아있으며, 로쿠(NASDAQ:ROKU), 스냅, 트레이드 데스크(NASDAQ:TTD)는 중립 등급을 받았다.

분석가들은 "NFLX와 GOOGL이 상대적 안전성을 제공한다고 믿는다"며, 디지털 리더들이 경기 침체를 견디기에 더 나은 위치에 있다고 언급했다.

그러나 그들은 최근 밸류에이션 재조정 이후에도 인터넷 종목들이 광고 노출과 높은 멀티플로 인해 여전히 취약하다고 경고했다.

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