Investing.com — KeyBanc Capital Markets는 광고 대행사 점검 결과 악화와 거시경제 불확실성 증가를 이유로 디지털 광고 및 스트리밍 주식 그룹에 대한 목표가를 하향 조정했다.

이 회사는 Overweight 등급을 받은 Alphabet(NASDAQ:GOOGL), 메타(NASDAQ:META), 넷플릭스(NASDAQ:NFLX), Pinterest(NYSE:PINS), Spotify(NYSE:SPOT), The Trade Desk(NASDAQ:TTD) 등 8개 종목에 대한 매출 전망과 목표가를 낮췄다.

트럼프의 관세 정책으로 기업들이 공급망과 소비자에 미치는 영향을 지켜보기 위해 투자를 일시 중단했다.

대행사 피드백에 따르면 광고 예산 성장률이 이전 예상치인 6-7%에서 3-5%로 하락했다.

분석가들은 자동차, 소비재, 소매 분야의 지출 불확실성을 이유로 대행사 점검 결과가 눈에 띄게 악화되었다고 전했다.

KeyBanc는 기업들이 공급망과 소비자 트렌드의 영향을 재평가하면서 환경이 "일시 중단" 단계에 접어들었다고 밝혔다.

새로운 목표가에는 이전 $202에서 $185로 하향된 Google, $710에서 $645로 낮춰진 메타, 그리고 $100 하락한 $1,000의 넷플릭스가 포함된다.

메타는 지속적인 AI 기반 제품 개선에 힘입어 KeyBanc의 최고 광고 선택으로 남아있는 반면, Google은 광고 로드 확장에 더 제한적이지만 비용 통제에 더 유리한 위치에 있는 것으로 평가된다.

KeyBanc는 또한 구독 기반 모델을 선호한다고 언급하며, 넷플릭스와 Spotify가 반복적인 수익과 수익화 개선으로 인해 약화된 광고 시장에서 더 방어적인 선택이라고 평가했다.

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