Investing.com — 달러트리(NASDAQ:DLTR) 주가는 씨티가 투자의견을 ’중립’에서 ’매수’로 상향 조정하면서 6% 상승했다. 이러한 긍정적인 시장 반응은 현재의 높은 관세 환경이 달러트리에 유리하게 작용할 수 있다는 씨티의 보고서에 따른 것이다. 가치 가격으로 유명한 달러트리는 소비자 행동에 큰 영향을 미치지 않고 더 높은 가격대로 원활하게 전환할 것으로 예상된다.

이번 투자의견 상향은 달러트리가 제품의 약 50%에 대한 관세로 어려움을 겪었던 이후에 나온 것이다. 시장과 투자자들의 초기 부정적인 반응에도 불구하고 씨티는 현재 달러트리가 현재의 관세 상황을 활용할 수 있는 좋은 위치에 있다고 믿고 있다. 달러트리는 현재 $1.25에서 잠재적으로 $1.50 또는 $1.75로 기본 가격을 인상함으로써 전체 소매 가격 인상에 직면하여 가치 제안을 유지할 것으로 예상된다.

씨티의 분석가 Paul Lejuez는 달러트리의 가격 인상 움직임이 역사적인 성공에 의해 뒷받침된다고 강조했다. 2022년 더 높은 운임으로 인해 $1 가격에서 $1.25로 처음 전환했을 때, 동일 매장 매출(comps)과 총 마진(GM)에 상당한 긍정적인 영향을 미쳤다. 2022 회계연도에 comps는 9% 상승했고, EBIT 마진은 490bp 증가했다. 다음 해에 GM 및 EBIT 마진이 소폭 하락했음에도 불구하고 회사의 매출 생산성은 2021 회계연도 대비 15% 증가했으며, EBIT 마진은 13.7%로 2021 회계연도보다 220bp 높았고 2019 회계연도보다 40bp 높았다.

분석가는 "이러한 더 높은 관세 체제는 $1.25에서 $1.50/$1.75로 가격대를 더욱 확장할 수 있는 여지를 제공한다. 그리고 2022년에 ’1달러’의 벽을 깨야 했을 때보다 (소비자 심리적 관점에서) 더 쉬운 움직임이 될 것이라고 믿는다"고 말하며 긍정적인 전망을 강화했다.

관세로 인한 비용 환경에 대한 달러트리의 전략적 대응은 경제적 어려움 속에서 적응하고 잠재적으로 번성할 수 있는 능력을 반영한다. 가격 조정에 대한 회사의 이전 경험은 회복력과 소비자 수용을 보여주었으며, 이는 더 높은 비용 환경을 헤쳐나가는 미래 성과에 좋은 징조이다.

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