Investing.com — 바클레이즈 애널리스트들은 목요일 Unilever (LON:ULVR)가 신임 CEO 페르난도 페르난데즈 하에서 성장을 촉진하고 실적을 개선하기 위해 5가지 핵심 사업 영역에 집중함으로써 변화를 가속화할 수 있다고 밝혔다.

아시아 데오도란트 시장에서의 성장 잠재력 활용
유니레버는 레조나, 액스, 도브 등 강력한 데오도란트 브랜드 포트폴리오를 보유하고 있지만, 지난 15년간 데오도란트 판매가 3배 증가한 아시아 시장에서 더 확장할 여지가 있다. 바클레이즈는 이 회사가 아시아를 연평균 성장률(CAGR) 8.3%의 주요 성장 기회로 보고 있다고 언급했다.

인도 식품 사업 활성화
유니레버가 2020년 GlaxoSmithKline(NYSE:GSK)과의 €375 million 거래의 일환으로 인수한 홀릭스(Horlicks) 브랜드는 인도에서 기대에 미치지 못하는 성과를 보이고 있다. 한때 건강 중심 식품 및 음료 분야 확장의 핵심 자산으로 여겨졌던 이 맥아 우유 브랜드는 아시아 태평양 전역에서 시장 점유율을 잃고 있다고 바클레이즈는 전했다.

아시아에서 라이프보이와 럭스 브랜드 회복
바클레이즈는 유니레버의 레거시 브랜드인 라이프보이와 럭스가 현지 브랜드와의 경쟁 심화, 소비자 선호도 변화, 지정학적 압력으로 인해 아시아에서 시장 점유율 유지에 어려움을 겪고 있다고 강조했다. 예를 들어, 인도네시아에서는 윙스 그룹의 누보(Nuvo)와 같은 현지 브랜드가 라이프보이 제품보다 20% 낮은 가격으로 인기를 얻고 있다. 유니레버는 라이프보이의 프리미엄 개인 케어 분야 확장을 포함해 이러한 브랜드의 포지셔닝을 재정립하기 시작했지만, 성장 모멘텀을 유지하기 위해서는 더 많은 혁신이 필요하다고 바클레이즈는 밝혔다.

뷰티 브랜드의 프리미엄화
유니레버는 경쟁사들이 고마진 카테고리에서 거의 두 배의 점유율을 보이는 프리미엄 뷰티 부문에서 뒤처져 있다. 바클레이즈는 유니레버가 도브와 바셀린의 성공을 기반으로 특히 신흥 시장에서 프리미엄 스킨케어로 더 진출할 기회가 있다고 보고 있다. 습한 기후에 맞게 설계된 바셀린 글루타-하이아(Gluta-Hya) 바디 케어 라인과 멜라닌이 풍부한 피부를 위한 래디언트 X(Radiant X)는 유니레버가 고급 뷰티 카테고리에서의 입지를 강화하기 위해 필요한 혁신의 사례라고 애널리스트들은 전했다.

프레스티지 및 건강 브랜드 확장
약 €3.5 billion의 매출을 올리고 있는 유니레버의 프레스티지 사업은 장기적인 성장 동력으로 남아있다. 바클레이즈는 7배 성장하여 €850 million의 매출을 기록한 리퀴드 IV(Liquid IV)와 3배 성장하여 €650 million에 이른 뉴트라폴(Nutrafol)과 같은 브랜드의 성공을 강조했다. 또한 프리미엄 소비자를 대상으로 하는 헤어케어 브랜드 K18에 대한 유니레버의 야망도 언급했다.

바클레이즈는 페르난데즈의 리더십 하에서 유니레버가 이러한 영역에 집중력을 높이는 능력이 변화를 가속화하고 지속적인 성장을 이끄는 핵심이 될 수 있다고 밝혔다.

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