실적 발표: Beiersdorf, 도전 속에서 견고한 성장 보고

글로벌 스킨케어 기업 Beiersdorf AG (BEI.DE)는 2024년 10월 25일 3분기 실적 발표 컨퍼런스 콜에서 강력한 재무 성과를 보고했습니다. Vincent Warnery CEO와 Astrid Hermann CFO는 그룹이 2024년 첫 9개월 동안 6.5%의 유기적 매출 증가를 달성했다고 발표했습니다. 이는 소비자 매출 7.3% 증가와 tesa 매출 3.1% 성장에 힘입은 결과입니다.

NIVEA 브랜드는 9.4%의 주목할 만한 성장을 보였고, 더마 브랜드인 Eucerin과 Aquaphor는 8.8% 증가했습니다. Greater China 시장의 약세로 인해 La Prairie 매출이 7.3% 감소했음에도 불구하고, 회사는 연간 가이던스에 대한 자신감을 유지하고 있으며 혁신 파이프라인에 대해 낙관적입니다.

주요 요점

• Beiersdorf의 유기적 매출은 그룹 수준에서 6.5% 증가했으며, 소비자 매출은 7.3% 상승하고 tesa 매출은 3.1% 성장했습니다.

• NIVEA 브랜드 매출은 9.4% 성장했고, 더마 브랜드인 Eucerin과 Aquaphor는 8.8% 증가를 보였습니다.

• 북미 사업은 Eucerin과 Aquaphor의 두 자릿수 증가에 힘입어 11.1% 성장하며 반등했습니다.

• La Prairie 매출은 7.3% 감소했는데, 주로 Greater China 시장이 여행 소매에 영향을 미쳤기 때문입니다.

• 회사는 연간 가이던스 달성에 자신감을 보이며, 소비자 사업 유기적 성장률을 6%에서 8% 사이로, tesa의 성장률을 2%에서 5% 사이로 예상하고 있습니다.

회사 전망

• Beiersdorf는 연결 EBIT 마진이 전년도보다 약간 상회할 것으로 예상합니다.

• 회사는 안티에이징 혁신 제품인 Epicelline을 포함한 신제품의 성과에 대해 낙관적입니다.

• Beiersdorf는 혁신과 전략적 출시 및 마케팅을 통한 핵심 사업 성장 유지에 집중하며, 2025년 강력한 성과를 목표로 하고 있습니다.

부정적 하이라이트

• La Prairie는 매출이 크게 감소했으며, 특히 중국 시장에서 어려움을 겪었습니다.

• 중국의 오프라인 매출은 20% 하락했고, La Prairie의 실적은 15% 감소했습니다.

• 하이난에서는 시장이 35% 하락했고, La Prairie는 25% 감소했습니다.

긍정적 하이라이트

• La Prairie는 시장 점유율을 확대하고 있으며 전자상거래(30% 상승)와 일본(34% 상승) 등의 지역에서 성장을 경험하고 있습니다.

• Beiersdorf는 중국에서의 병행 무역 위험에 적극적으로 대응하고 있으며 따이거우 현상이 감소하는 것을 확인했습니다.

• Chantecaille의 중국 진출이 성공적으로 이루어져 해당 국가에서 6번째로 영향력 있는 국제 부티크 브랜드로 자리매김했습니다.

미달 사항

• 럭셔리 브랜드 La Prairie의 Greater China 및 여행 소매 부문 매출 감소.

Q&A 하이라이트

• Beiersdorf는 2024년 4분기에 마케팅 지출을 제한하지 않고 브랜드 성장에 집중할 것입니다.

• Vincent Warnery CEO는 안정적인 인플레이션과 개선된 공급망 조건으로 2025년 시장을 능가할 것이라는 자신감을 표현했습니다.

• 회사는 Eucerin의 중요한 성장 기회와 La Prairie의 인도와 같은 새로운 시장 진출을 계획하고 있습니다.

• 2024년 연간 실적은 2025년 2월 27일에 발표될 예정입니다.

Beiersdorf의 혁신과 전략적 마케팅에 대한 헌신, 그리고 신흥 시장과 브랜드 자산 보호에 대한 집중은 현재의 도전을 극복하고 장기적인 성장을 달성하기 위한 적극적인 접근을 보여줍니다. 일부 지역의 후퇴에도 불구하고, 회사의 전반적인 긍정적 성과와 미래 계획은 향후 몇 년간의 강력한 전망을 나타냅니다.

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