Investing.com — 한 전직 포뮬러 원(F1) 이사는 In Practise와의 인터뷰에서 넷플릭스(Netflix)의 ’Drive to Survive’ 시리즈가 스폰서와의 논의에 큰 변화를 가져왔다고 밝혔습니다. 이 이사는 코로나19 팬데믹 이전에는 포뮬러 원이 많은 스폰서들에게 어필하는 데 어려움을 겪었으며, 종종 엘리트적이고 환경에 해로우며 여성 혐오적인 이미지로 여겨졌다고 주장했습니다.

2010년 또는 2011년부터 스포츠 스폰서십 판매에 참여해 온 이 전 F1 이사는 코로나 이후 인식의 변화를 감지했습니다. 이러한 변화는 넷플릭스(Netflix) 시리즈에 의해 더욱 확대되었으며, 이 시리즈는 스포츠를 환경적, 재정적으로 더욱 접근하기 쉽고 지속 가능하게 만들었습니다.

이 시리즈는 F1 그룹과 팀에게 스폰서십 기회를 확대했을 뿐만 아니라 스포츠의 이미지를 엘리트적인 것에서 열망적인 것으로 바꾸었습니다. 시청자 수는 비교적 안정적으로 유지되었지만, 포뮬러 원에 대한 인식은 지난 4년 동안 극적으로 변화하여 스포츠의 상업적 거래 증가를 이끌었습니다.

스폰서는 롤렉스(Rolex)나 LVMH와 같은 명품 브랜드가 여전히 스포츠와 파트너십을 맺고 있어 크게 변하지 않았습니다. 그러나 인식의 변화는 스포츠를 이러한 스폰서들에게 더욱 매력적으로 만들었습니다. 전 이사는 ’엘리트적’에서 ’열망적’으로의 이러한 미묘한 인식 변화가 스포츠와 상업적 거래에 큰 영향을 미쳤다고 강조했습니다.

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