중국 최대 식음료 체인 미쉐그룹, 장중 사상 최고가 경신

미쉐그룹 표준 매장 전경 (자료=미쉐그룹)

[인포스탁데일리=임재문 기자] 매장 수 기준으로 세계 최대 식음료 체인인 미쉐그룹(蜜雪集团 02097)이 장중 사상 최고가를 경신했다.

19일 오전 10기준(현지시간) 미쉐그룹의 주가는 6% 이상 상승한 471.8 홍콩달러로 지난 12일에 기록한 사상 최고가 448 홍콩달러를 돌파하며 사상 최고가를 기록했다.

동오증권(东吴证券 601555)은 ‘미쉐그룹의 핵심 경쟁력은 브랜드 잠재력과 저렴한 신선 음료 시장의 지배력’이라고 평가하면서 ‘해외에서도 IP 기반 브랜드 마케팅을 활용해 브랜드 인지도 높이고 있어 해외 시장 확장이 기대된다.’고 분석했다.

1997년 설립된 미쉐그룹은 버블티·아이스크림 체인점인 ’미쉐빙청’을 운영하고 있다. 대표 음료인 레모네이드를 800원, 아이스크림을 400원으로 책정하는 등 초저가 가격 정책을 내걸고 있다.

미쉐빙청은 매장 수 기준으로 세계 최대 규모를 자랑한다. 글로벌 시장에서 총 4만6000개(지난해 말 기준) 이상의 매장을 보유하고 있다. 세계적인 체인점 맥도날드(4만3477개)와 스타벅스(4만199개)보다 매장 수가 더 많다. 아시아·호주 등 해외 11개국에 진출해 있다.

임재문 기자 [email protected]

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