할리데이비슨, 수요 감소로 매출 전망 하향 조정

할리데이비슨이 북미 지역에서 지속적인 인플레이션과 높은 대출 금리로 인한 오토바이 수요 약화로 연간 매출 전망을 하향 조정했습니다. 목요일 발표된 이 소식으로 회사 주가는 3% 이상 하락했습니다.

레저용 오토바이로 유명한 이 제조업체는 잠재적 구매자들이 저축을 소진하거나 신용카드 부채를 늘리는 것을 주저하면서 고가 제품에 대한 소비 지출이 감소하는 상황을 겪고 있습니다. 이러한 변화는 레저 제품 수요에 부정적인 영향을 미쳤습니다.

할리데이비슨의 CEO인 요헨 자이츠는 회사가 직면한 도전에 대해 다음과 같이 언급했습니다. "우리는 분기 내내 높은 이자율의 영향을 완화하고, 특히 핵심 시장에서 우리 산업과 고객들에게 계속해서 압박을 가하는 거시경제적, 정치적 불확실성에 대응하기 위해 열심히 노력해 왔습니다."

수요 약화에 대응하여 할리데이비슨은 수익성이 높은 투어링 바이크 모델의 판매에 집중하는 전략을 조정했으며, 이는 회사가 3분기 이익 추정치를 상회하는 데 기여했습니다. 가장 큰 시장인 북미에서 소매 판매가 10% 감소했음에도 불구하고, 이러한 전략적 판매로 회사는 주당 91센트의 3분기 이익을 달성했으며, 이는 애널리스트들의 평균 추정치인 79센트를 상회하는 수치입니다.

7월에 회사는 소매 판매와 더 잘 맞추기 위해 하반기 오토바이 출하량을 줄일 계획이었습니다. 그러나 오늘의 업데이트는 기대치가 더 크게 낮아졌음을 보여줍니다. 할리데이비슨은 이제 연간 글로벌 출하량이 16%에서 17% 감소할 것으로 예상하며, 이는 이전에 예측한 7%에서 10% 감소보다 더 큰 폭의 하락입니다. 또한, 회사는 연간 소매 판매 전망을 수정하여 6%에서 8% 하락을 예측하고 있으며, 이는 이전의 변동 없음에서 3% 증가 전망과는 대조적입니다.

2024년 오토바이 및 관련 제품의 수정된 매출 전망은 이제 14%에서 16% 감소할 것으로 예상되며, 이는 이전의 5%에서 9% 감소 전망에서 크게 하향 조정된 것입니다. 이러한 조정은 현재의 소매 트렌드와 회사의 재조정된 기대치를 반영합니다.

Raymond James의 애널리스트 Joseph Altobello는 이번 수정에 대해 다음과 같이 언급했습니다. "이러한 지속적인 소매 판매 약세를 고려할 때, 예상대로 HOG는 2024년 가이던스를 다시 한 번 낮췄지만, 그 규모는 우리가 예상했던 것보다 약간 더 컸습니다."

할리데이비슨의 이번 발표는 현재의 경제 환경이 레저 차량 산업에 미치는 영향과 회사가 이러한 도전에 대응하기 위한 노력을 강조하고 있습니다.

이 기사에는 Reuters의 보도가 포함되었습니다.

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